古天乐太阳娱乐集团tyc493官方网站与市场和文化的互动了解消费者行为
- 阐明消费文化现象产生的机制。当我们消费者购买产品时，我们会无意识地根据产品所属的类别进行选择。移动电话类别的示例包括“智能手机”和“翻盖手机”以及汽车的“混合动力汽车”、“SUV”和“小型货车”。这个世界上被“分类”的事物不仅限于产品。我们周围的一切事物都存在流派，例如音乐、电影和烹饪，对它们进行分类的过程与文化和习俗密切相关。讲师浅冈航平专门研究营销领域的新兴研究领域“消费者文化理论”，重点关注消费塑造的文化现象，并试图阐明其发生的机制。
什么是“消费文化理论”，一个新兴的研究领域
“消费者文化理论”是一个研究领域，试图阐明和理论化导致具有与商品和服务相关的文化方面的消费者行为以及相关现象的机制。它可以说是一个年轻的学术领域，2005年被美国研究者命名为消费者行为理论领域，并于2010年由浅冈的导师、一桥大学的松井刚教授首次引入日本。
例如，近年来，庆祝万圣节的文化在日本盛行，出现了盛装打扮的年轻人聚集闹腾的现象。这是另一种植根于市场和文化的消费者行为，无法仅用心理学来解释。
“在消费者行为理论中，消费者文化理论的特点是它试图根据各种媒体和访谈等定性信息，古天乐太阳娱乐集团tyc493官方网站关注与市场和文化的互动来理解消费者的行为，而不能将其简化为心理因素。”
浅冈讲师是日本消费文化理论诞生以来最早从事研究的人之一。他为何决定涉足新的研究领域？
“我一直很喜欢音乐，曾经是乐队成员，并且对漫画和游戏等一般文化感兴趣。我发现有趣的是，即使在营销领域，我也可以将我最喜欢的‘文化’作为主题。”
浅冈讲师自2015年进入博士课程后继续研究的主题是“涩谷系”音乐。涩谷系是20世纪90年代流行于日本的一种音乐流派，代表音乐家有Pizzicato Five、Original Love、Flipper's Guitar等。热爱音乐的浅冈老师选择涩谷系作为主题，是因为一个简单的问题：“音乐流派是如何形成的？”
“我们日常使用的物品的分类和类别取决于文化和社会。例如，当智能手机进入市场时，传统的手机被称为“翻盖手机”，并且创建了两种手机类别。然后，出现了如何在社会和文化中创建音乐流派的问题。”
品类源于消费者的“地点”
浅冈讲师首先梳理了之前的研究，他认为有三个方面不清楚：新类别的想法是如何诞生的，它们是如何在世界范围内传播的，以及此类类别的使用是如何下降的。以此为基础，我分析了涩谷系的形成、传播和衰落的过程，重点关注基于涩谷系一词及其社会历史背景的传播。该分析使用了大量数据，包括近 1,000 篇杂志文章、100 篇报纸文章，以及对后来被称为涩谷系的音乐界人士和歌迷的采访。
在查阅各种资料时，我发现在涩谷系这个词出现之前，有一个喜欢音乐家的群体，后来被称为涩谷系，而这些人通过东京的唱片店、俱乐部等场所古天乐太阳娱乐集团tyc493官方网站了自己的爱好和价值观。
当 HMV 涩谷店负责日本音乐的工作人员亲自进入社区，了解聚集在那里的人们的观点，然后创建了一家聚集音乐的商店，即后来被称为涩谷系的商店时，在这个社区中诞生的共识传播到了世界各地。 1993年，媒体注意到“在这个独特的销售区域组织的音乐销售与全国排行榜上的趋势完全不同。”“涩谷系”一词开始在讨论中使用这一事实表明它已被广泛认为是一种新的音乐流派。
此外，他还指出，涩谷系在90年代末衰落的原因是涩谷系这个词是在涩谷市发生的现象的背景下使用的，其作为一种音乐流派的影响力下降了。
``迄今为止，工商管理和社会学领域的类别研究主要集中在企业创造的“新产品”主题。相比之下，我一直认为“即使企业不推出新产品，也可以创建类别。”古天乐太阳娱乐集团tyc493官方网站对涩谷系主题进行研究，我们发现，古天乐太阳娱乐集团tyc493官方网站新产品的出现，也可以创建类别。 基于某些价值观的分类，新的品类创意可能会在消费者群体中诞生。”
本研究中发现的市场类别的动态可能会对企业营销活动产生影响。 “涩谷系的代表性音乐家在日本音乐类别中并不是很突出，但从涩谷系的角度来看，他们的存在作为该类别的代表脱颖而出。换句话说，即使一种产品在现有市场中没有很高的份额，也有一种方法可以古天乐太阳娱乐集团tyc493官方网站创建一个可以使该产品处于顶部的类别来吸引公众的注意力。我认为展示这种新的视角可以被认为是一种新的视角。” 成就。”
SNS时代所需的消费文化理论知识
尽管涩谷系音乐持续衰落，但自 2000 年代以来，它再次被媒体报道，近年来它越来越多地被用作音乐流派名称。为什么以这种方式衰落的品类会重新出现并持续存在？经过进一步分析，我们发现涩谷系作为一个与“90年代”相关的范畴重新出现，并且用于解释涩谷系过去现象的两个框架“影响了当前文化”和“作为一个含义模糊的词”产生了重大影响，并且我们阐明了这种现象发生的机制。
尽管浅冈教授迄今为止一直在追求涩谷系音乐，但涩谷系研究似乎还有很多值得讨论的地方。 “现在，博客和社交媒体上有很多关于涩谷系的故事。古天乐太阳娱乐集团tyc493官方网站收集这些文本，我想探讨现代人如何看待涩谷系的概念，以及消费者的真实声音是否在该类别的生存中发挥作用。”
近年来，企业营销活动中存在争议的问题频频被媒体讨论。造成这种情况的原因之一可以说是缺乏对消费者“情境”的了解。在强调企业与消费者沟通的时代，从消费者文化理论中衍生出来的、古天乐太阳娱乐集团tyc493官方网站理论镜头观察和理解消费者语境的知识将越来越受到企业职场的追捧。
“为了更广泛、更深入地了解消费者行为，心理学和计量经济学方法相互补充非常重要。古天乐太阳娱乐集团tyc493官方网站，我希望将这些领域结合起来，解决不同的主题，并产生有助于实践的结果。”
作为一名负责消费者文化理论古天乐太阳娱乐集团tyc493官方网站的年轻研究者，浅冈讲师将从自身的研究和研究领域的发展出发，开展自己的研究活动，让解读消费者语境的方法在日本扎根。
发布日期：2024 年 1 月/报道日期：2023 年 11 月